证券时报记者 陈雨康

从驶进市中心的“路易号”路易威登（LV）巨型游轮，到排起长队的二次元快闪店，上海正不休迷惑世界乃至群众的首发、首展、首秀，用功于打造海外一流的首发经济聚集地。据统计，本年1—5月，上海新增首店364家，其中群众及亚洲首店10家，世界及内地首店63家，高能级首店假想占比超20%。上海首发、首店的数目和质地均居世界首位。

发展首发经济是扩大内需的遑急举措。昨年12月举行的中央经济使命会议明确，要积极发展首发经济。记者近日在沪调研发现，上海首发经济玩法颇有特点。除了不休迷惑海外品牌外，上海也擅长将首发经济同历史空间、原土文化等传统元故旧融，让经典焕新。上海首发经济的昌盛滋长，既源于绽放的轨制保险、高效的职业供领受优良的生态氛围，更植根于上海诞生海外糜掷中心城市的千里淀和奋进。

首发经济领跑者

走进上海南京路上的名创优品MINISO LAND群众壹号店，宛如来到一个“多巴胺”色调实验室。孩子们追赶着地板上的七彩投影，情侣们举着联名薄荷杯与3D墙绘合影，收银台前长队舛误……

算作群众首个场景式IP联名围聚店，该店已是上海南京路新地标，更成为上海首发经济的一大标杆。名创优品区域司理杨玉琳在接受证券时报记者采访时表示，名创优品MINISO LAND群众壹号店自昨年10月27日开业以来，单店销售额已冲破1亿元。7月份门店销售额冲破1400万元，创下了单月最高记载。

交融群众顶级首发首秀IP资源，是该店告捷的遑急原因之一。杨玉琳告诉记者，开业以来，IP系列产物孝顺了高达79.6%的销售占比。MINISO LAND群众壹号店以“IP乐土”为特点，已累计发布超135个IP系列，包括12档群众首发IP。

上海是世界最早提议首发经济意见的城市，已成为海外一线品牌首展、首店、旗舰店的寄望之地。纵不雅统共这个词上海，黄浦区是首发经济的翘楚。数据清晰，“十四五”以来，黄浦区引进种种高能级的首店、旗舰店、体验店假想919家；本年通过企业内容立异和场景再造，黄浦区迷惑了优质首店、旗舰店69家，位居全市第一。

将首发、首店、首秀和历史空间校阅焕新相荟萃，是黄浦区发展首发经济的一大特点。

在闻名地标外滩隔邻，有一座百年历史建筑老市府大楼（原工部局大楼）。为了让它重现风貌、重塑功能，2015年起启动形式校阅工程，一年前工程基本完成。如今，这座历史建筑成为了外滩区域高端品牌发布的首秀地。

外滩投资集团副总裁朱亦锋对质券时报记者表示，2025年上半年，这里已举办遑急举止11场，初步打酿成外滩区域高端品牌发布的首秀地。不久前，携程旗下群众首家文化餐饮千里浸式体验店“携程·味之说念”也入驻开业。

首发经济与原土文化共舞

本年3月发布的《对于复旧海外糜掷中心城市培育诞生的些许措施》，明确复旧上海加速海外糜掷中心城市培育诞生。其中提到，积极鼓励首发经济、打造一批群众新品首发地标、迷惑群众优质品牌开设首店等是遑急举措。

绽放的商场环境和浓厚的糜掷氛围，形成了上海对首发、首店、首秀的强引力。数据清晰，上海有近千家跨国公司地区总部，包含70余家海外糜掷品牌中国总部。2024年，上海社会糜掷品零卖总数1.79万亿元，保执世界城市首位。197家“中华老字号”与上千海外品牌同频共振，教训了惟一无二的交易生态。

算作以交易职业为主的大型玄虚性上市公司，百联股份(600827)频年来在沪深耕首发经济，已形成各异化布局和上风。

百联股份关连安定东说念主对质券时报记者表示，本年上半年，百联股份旗下形式开设群众首店3家、世界首店18家、城市首店18家。其中，百联TX淮海单家交易玄虚体，上半年就带来了Liberaiders世界首店等14场高能级首店、首发、首展。

“首发经济的交易逻辑在于对地域文化的深度共情与抵糜掷实践的执续叩问，只好在各异化的泥土里让首发经济有机成长，才能长出惟一无二的参天大树。”百联股份上述安定东说念主表示。

上海市嘉定区委党校教研室主任潘红虹在接受证券时报记者采访时表示，上海交易基础才气完备，具备多元化的糜掷场景，既有淮海路等传统交易街区，也有新寰宇等交融历史文化与当代交易的地标，更有前滩太古里等新兴交易玄虚体，为品牌首发提供丰富采选。

“嗜好品牌与原土文化交融，是上海发力首发经济的遑急训导之一。”潘红虹表示，诸多品牌在沪的首发举止或首店假想王人融入上海地域文化元素，增强了糜掷者的文化认可感。另外，上海还推动首发经济已毕数字化转型与智能化升级，进步首发举止的运作效率与实践后果。

优质营商环境护航首发经济

本年6月，一艘由路易威登行李箱堆叠而成的“巨轮”亮相上海南京西路商圈，成为了上海的“顶流”景不雅，是上海深耕首发经济的硕果之一。路易威登总裁兼首席实行官彼得罗·贝卡里直言：“如若不是在中国，就不行能在如斯短的时期内完成这么的工程。”

彼得罗·贝卡里的感慨，标明上海已将营商环境锻酿成首发经济的长板。记者了解到，“路易号”巨轮形式从启动谋划到6月下旬登场，仅历时3个月。时间，上海市静安区坚执“周诊疗+紧要事项即时研判”，与市级部门保执密致对接，最猛进度优化经过。其中，里面装修许可证3天批复，开业消防查验通过容缺受理、呈报痛快在3个使命日内完成。

在轨制立异方面，本年一季度，上海发布“首发上海3.0”策略，涵盖10项复旧策略，包括试点首发入口糜掷品历练便利化措施、试点首发入口化妆品快速通关模式、优化入口首发新品通关便利“企业职业包”举措等，从展会复旧、通关便利、财政激发等多个维度加大扶执力度，进一步优化群众新品的首发环境。

潘红虹对质券时报记者表示，上海出台一系列饱读舞首发经济发展的策略文献，形成了清雅的轨制环境。跟着首发产物种种化和新时候应用，产物性量监管和常识产权保护面对挑战，建议上海进一步立异监管方式，诈骗大数据、东说念主工智能等时候进步监管遵守，明确高技术产物性量方法，加强常识产权保护力度，出台挑升针对首发产物的保护策略。

“另外，在高端糜掷品牌方面，原土品牌相对较少，在海外商场上的影响力有待进步。”潘红虹说，建议加大原土高端品牌培育力度，从策略扶执、资金复旧、东说念主才培养等多方面开始，饱读舞企业加强研发立异，推动原土品牌走向海外商场。

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